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Sympa ! 10 CDI et stages en OR en marketing digital et communication

vendredi 16 février 2018 à 14:00

A la recherche d'un CDI ou d'un stage en communication, marketing digital dans toute la France ? Comme chaque vendredi, nous avons sélectionné les offres les plus intéressantes sur notre site d'offre d'emplois marketing Job & co’m : Chef de ...

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Source : https://www.webmarketing-com.com/2018/02/16/71111-sympa-10-cdi-et-stages-en-or-en-marketing-digital-et-communication


Comment maitriser Google pour booster son business (en 5 conseils)

vendredi 16 février 2018 à 09:30

Google fascine, car il fabrique une manne financière exploitable par tous : le gisement vocable et sémantique du marché du search, créé par Google en personne. La transformation digitale est annoncée comme une ruée vers l’or... ...

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Source : https://www.webmarketing-com.com/2018/02/16/70706-maitriser-google-booster-business-5-conseils


Publicités Facebook : 5 techniques (peu connues) pour espionner la compétition et améliorer votre ROI !

jeudi 15 février 2018 à 16:03

Êtes-vous satisfait des résultats de vos publicités Facebook ?

Pas du tout ? Moyennement ? Au top, vous êtes une rock-star de la publicité ?

Dans tous les cas, cet article devrait vous aider à améliorer vos résultats 👍🏻

Comment ?

Simple : en apprenant à « espionner » les publicités de vos concurrents !

mediapro.fr/publicites-facebook-5-techniques-peu-connues-pour-espionner-la-competition-et-ameliorer-votre-roi/&via=SMP_fr" data-link="https://twitter.com/share?text=Publicit%C3%A9s+Facebook+%3A+5+techniques+%28peu+connues%29+pour+espionner+la+comp%C3%A9tition+et+am%C3%A9liorer+votre+ROI+%21&url=https://socialmediapro.fr/publicites-facebook-5-techniques-peu-connues-pour-espionner-la-competition-et-ameliorer-votre-roi/&via=SMP_fr" rel="nofollow" target="_blank">Publicités Facebook : 5 techniques (peu connues) pour espionner la compétition et améliorer votre ROI !Click to Tweet

Pourquoi avez-vous besoin de régulièrement faire des recherches pour améliorer vos publicités ?

Pour rester au top bien sûr ! 🎯
Une de vos campagnes peut très bien fonctionner pendant un temps, mais c’est seulement en prenant du temps pour faire des études précises de la concurrence que vous pourrez vous améliorer continuellement.

Vous pourrez par exemple :
Identifier de nouvelles idées pour créer de nouvelles campagnes ou améliorer celles existantes.
Valider vos idées en vérifiant si un concurrent utilise la même tactique.
Éviter de faire des erreurs qui vous auraient couté pas mal d’argent, par exemple foncer tête baissée sur ce qui vous semble une approche révolutionnaire alors qu’un concurrent l’utilise sans succès…

Bon bien sûr, le meilleur moyen d’évaluer ou non une idée c’est de la tester, et faire un Test A/B au sein de votre test !

Mais en étudiant la concurrence, vous serez capable de trouver de nouvelles audiences, et probablement d’améliorer votre taux de click et de conversion en vous inspirant des meilleures publicités !

Démarrons notre liste des 5 techniques (avec 2 de plus en bonus à la fin !) pour espionner la compétition et améliorer votre ROI :

1/ Utiliser le flux Facebook directement

Et oui, la technique la plus simple c’est d’étudier chaque publicité que vous voyez passer sur Facebook et Instagram !

Facebook vous simplifie la tâche, puisqu’il y a une option qui permet de voir pourquoi telle ou telle publicité vous est montrée…

Pour cela, cliquez sur l’icône en haut à droite d’une pub puis sur « Pourquoi est-ce que je vois ça ? »

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_1.-1.png" alt="" width="700" height="447" class="aligncenter size-full wp-image-11676" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_1.-1.png 700w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_1.-1-300x192.png 300w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_1.-1-600x383.png 600w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" />

 

Apparaitra ensuite un message d’explication sur le ciblage :

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_2-1.png" alt="" width="600" height="387" class="aligncenter size-full wp-image-11677" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_2-1.png 600w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_2-1-300x194.png 300w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" />

Ce texte vous permettra de savoir si c’est du reciblage, de l’audience similaire ou du ciblage par intérêt avec une cible démographique précise :

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_3-1.png" alt="" width="600" height="452" class="aligncenter size-full wp-image-11678" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_3-1.png 600w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_3-1-300x226.png 300w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" />

Plutôt pratique non ?

Note : Facebook limite le nombre de fois par jour/heure de cette fonctionnalité, après avoir étudié une quinzaine de publicités de cette façon, attendez-vous à recevoir un message d’erreur pendant quelque temps _

Pensez aussi à régulièrement visiter les sites de vos concurrents, cela vous permettra d’être reciblé par leurs publicités et de pouvoir les étudier dans votre flux d’actualités.

2/ Utiliser la base de publicité d’Adespresso :

Adespresso est un outil d’aide à la création de publicité Facebook, qui a été racheté par Hootsuite.

Même si je ne vous conseille pas d’utiliser des outils extérieurs, car aujourd’hui le gestionnaire de publicité Facebook est juste incroyable (il y a quelques années, je vous aurais invité à tester un outil de ce style beaucoup plus facilement).

Il faut reconnaitre qu’Adespresso propose un fabuleux outil gratuit, c’est une base de ressource de plus de 110.000 publicités Facebook !

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_4-1.png" alt="" width="700" height="310" class="aligncenter size-full wp-image-11679" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_4-1.png 700w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_4-1-300x133.png 300w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_4-1-600x266.png 600w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" />

Cliquez ici pour la découvrir

 

Cette base vous permet de faire des recherches sur différents critères et d’étudier assez facilement ce que font vos concurrents.

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_5-1.png" alt="" width="700" height="412" class="aligncenter size-full wp-image-11680" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_5-1.png 700w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_5-1-300x177.png 300w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_5-1-600x353.png 600w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" />

Il existait d’autres sites qui proposaient ce style de base de données, mais malheureusement, ils ont tous fermé !

Je pense qu’ils ont dû avoir des problèmes avec Facebook à cause de la façon dont ils récupéraient les infos des publicités (probablement en “scrappant” les données).

Mais ne vous en faites pas pour Adespresso, l’entreprise travaille en étroite collaboration avec Facebook depuis de nombreuses années, et cette base de données est créée à partir de publicités envoyées directement par les utilisateurs d’Adespresso, elle ne devrait donc jamais disparaitre !

La seule alternative que je connaisse est Adsviser3.io, mais c’est un outil payant et, pour être honnête avec vous, je ne suis pas sûr que son utilisation rentre dans les CGU de Facebook, à vos risques et périls donc !

3/ Etudier les Pages de destination

En plus d’étudier la publicité, son copywriting, son image, etc. Cliquez dessus et allez étudier la page de destination (Landing Page) également !

Et oui, ce qui fait qu’une publicité fonctionne ou non, c’est le tunnel entier et pas uniquement la publicité en elle-même !

La base de données d’Adespresso mentionné plus haut, vous permet de cliquer sur les publicités pour vous rendre sur la Landing Page.

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_6-1.png" alt="" width="600" height="477" class="aligncenter size-full wp-image-11681" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_6-1.png 600w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_6-1-300x239.png 300w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" />

 

En cliquant sur le lien, vous arriverez sur la page de destination de la publicité.

Que devriez-vous étudier en priorité dessus ?

1/ Quel est le titre principal de la page et son rapport avec la publicité ?
2/ Quelle est l’offre unique proposée sur la page, et qu’a-t-elle de plus que vos offres ? Résonne-t-elle bien avec la publicité et la marque ?
3/ Respectent-ils les bonnes pratiques de création d’une Landing Page ? Plus d’infos sur notre article « mediapro.fr/comment-creer-landing-page-efficace/" target="_blank" rel="noopener">Comment créer une Landing Page efficace ».
4/ Y-a-t-il beaucoup de texte ou peu de texte ? Qu’elle est la taille de la page ? Quels sont les appels à l’action ?
5/ Font-il une réduction ? Une offre spéciale ?
6/ Quelle technologie utilise-t-il ? (à étudier dans le code directement pour voir l’outil, mais aussi les pixels de tracking ajoutés, et autres outils).
Notre outil de création de Landing Favoris c’est Instapage ! Pour en savoir plus, direction notre article « mediapro.fr/tuto-comment-creer-une-landing-page-avec-instapage/" target="_blank" rel="noopener">Comment créer une Landing Page avec Instapage ».

 

Vous souhaitez aller plus loin ?

Sur l’Académie du Digital, nous proposons une formation sur les Landing Pages avec des explications détaillées de l'utilisation des différents outils !

Cliquez ici pour profiter de l’offre d'essai et rejoignez l’Académie pour 1€ !

4/ Espionner les tests A/B

Voir une Landing Page c’est intéressant, mais si vos concurrents sont efficaces en marketing, il est probable qu’ils fassent des Tests A/B sur leurs pages !

Deux questions importantes se posent alors :
1/ Comment savoir si vous n’êtes pas en train de voir une version du test qui ne convertit pas bien et
2/ Comment être alors sûr de voir les différents tests de vos concurrents ?

Pour la première question, malheureusement, impossible de le savoir à moins d’avoir accès aux statiques de vos concurrents. 😉

Mais pour la seconde, plusieurs façons de faire s’offrent à vous :

1/ Vider le cache et les cookies de votre navigateur plusieurs fois et recharger la Landing Page plusieurs fois également pour voir si des éléments ont changé !

Note : Pensez bien sûr à faire une capture d’écran de la précédente, ou d’ouvrir de nouveaux onglets pour comparer.

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/7-1.jpg" alt="" width="600" height="582" class="aligncenter size-full wp-image-11663" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/7-1.jpg 600w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/7-1-300x291.jpg 300w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" />

2/Utiliser plusieurs navigateurs web : Chrome, Firefox, IE, safari, Opéra, etc. (plus ou moins la même idée)
Et/ou plusieurs ordinateurs et appareils.
Par exemple, allez voir la page avec votre tablette ou Smartphone.

3/ Ou enfin plus simple, mais plus long, utiliser l’outil Stillio (payant) https://www.stillio.com/ qui vous permet de prendre automatiquement des screenshots des pages de vos concurrents à intervalles réguliers et d’en étudier les changements !

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_8-1.png" alt="" width="700" height="439" class="aligncenter size-full wp-image-11674" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_8-1.png 700w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_8-1-300x188.png 300w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_8-1-600x376.png 600w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" />

 

5/ Etudier les pages Facebook de vos concurrents

En plus de visiter les sites vos concurrents, vous devriez bien sûr suivre leur Page sur Facebook !
Déjà, parce que peut-être qu’ils cibleront leurs fans avec des publicités, ce qui vous permettra de les voir, mais aussi, car ils transformeront peut-être certaines publications en publicité ce qui vous permettra également d’y avoir accès.

L’outil FanPageKarma vous permet de suivre plusieurs pages (gratuitement) et d’en étudier les statistiques, mais aussi leurs meilleures publications (qui seront souvent des publicités) et les horaires auxquels vos concurrents les postent !

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_9-1.png" alt="" width="700" height="403" class="aligncenter size-full wp-image-11673" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_9-1.png 700w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_9-1-300x173.png 300w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_9-1-600x345.png 600w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" />

 

En Bonus 2 autres techniques !

Ces deux techniques ne vous permettent pas d’espionner la concurrence, mais sont toutes aussi importantes pour optimiser vos publicités :

6/ Utiliser les statistiques d’Audiences et de Facebook Analytics

Le meilleur moyen de réussir vos publicités Facebook, c’est d’avoir un ciblage de votre avatar client parfait.

D’ailleurs pour en savoir plus, je vous invite à télécharger gratuitement notre guide des options de ciblage Facebook en mediapro.fr/lp/inscription-guide-ciblage-facebook/?utm\_source=site-web&utm\_medium=site-web-smp&utm\_campaign=article-blog" target="_blank" rel="noopener">cliquant ici !

Mais pour cela encore faut-il connaître vos visiteurs/clients, et les statistiques d’Audiences Facebook sont une véritable mine d’or pour obtenir ces informations !

Cela vous permet d’apprendre par exemple :
▪ L’âge et le sexe
▪ La situation amoureuse
▪ Le niveau d’éducation
▪ Le poste professionnel
▪ Les principales catégories
▪ Les mentions « J’aime une Page »
▪ Les principales villes
▪ Les principaux pays
▪ Les principales langues
▪ La fréquence des activités
▪ Les utilisateurs d’appareils

Mais aussi :
▪ Le style de vie
▪ Les revenus du foyer
▪ La propriété du domicile
▪ La taille du foyer
▪ La valeur du marché intérieur
▪ Les méthodes de dépenses
▪ Les dépenses de détail
▪ Les achats en ligne
▪ Le comportement d’achat
▪ La recherche d’un véhicule

 

Où trouver les statiques d’Audience ?

Direction votre gestionnaire de publicité puis :

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_10.jpg" alt="" width="700" height="334" class="aligncenter size-full wp-image-11667" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_10.jpg 700w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_10-300x143.jpg 300w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_10-600x286.jpg 600w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" />

 

Vous pourrez ensuite choisir votre Audience :

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_11.png" alt="" width="600" height="365" class="aligncenter size-full wp-image-11668" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_11.png 600w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_11-300x183.png 300w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" />

En plus de l’audience de votre page, vous pourrez étudier les données de vos audiences personnalisées !

Par exemple, votre liste de clients ou d’abonnés newsletter, ou les visiteurs de votre site (si vous avez bien ajouté votre pixel de cracking) ou qui viennent de vous acheter un produit.

Pensez à bien choisir le bon pays quand vous étudiez les stats, car les États-Unis sont sélectionnés par défault dans l’outil.

Les statistiques d’audiences vous permettront surement de faire de nombreuses découvertes sur vos abonnés/clients en particulier si vous étudiez leurs pages Facebook favorites !

Il existe un autre outil de Facebook qui vous permettra d’étudier vos tunnels de conversions et données de visiteurs:

Facebook Analytics !

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_12.png" alt="" width="700" height="398" class="aligncenter size-full wp-image-11669" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_12.png 700w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_12-300x171.png 300w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_12-600x341.png 600w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" />

 

Cet outil récent de Facebook est leur réponse à Google Analaytic et vous permet d’obtenir des statistiques très intéressantes, à l’aide d’analyses performantes et de données très précises sur vos visiteurs et Fans de Page Pro.

Je ne vais pas m’étendre plus sur le sujet, je vous invite à lire notre article « mediapro.fr/comment-utiliser-facebook-analytics/" target="_blank" rel="noopener">Comment utiliser Facebook Analytics » si vous souhaitez en savoir plus.

7/ Analyser vos anciennes campagnes

Enfin dernier levier pour améliorer votre ROI, c’est tout simplement d’étudier en profondeur vos anciennes campagnes publicitaires !

Intéressez-vous aux données vraiment importantes :
=> Le cout de conversion et le chiffres d’affaires généré !

Dans le gestionnaire de publicité, pensez à personnaliser vos colonnes :

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_13.png" alt="" width="700" height="333" class="aligncenter size-full wp-image-11670" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_13.png 700w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_13-300x143.png 300w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_13-600x285.png 600w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" />

Et aussi d’étudier les placements si vous n’avez pas fait plusieurs ensembles de publicités avec des cibles différentes.

mediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_14.png" alt="" width="700" height="256" class="aligncenter size-full wp-image-11671" srcset="https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_14.png 700w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_14-300x110.png 300w, https://socialmediapro.fr/wp-content/uploads/2018/02/facebook_espionnage_concurrent_14-600x219.png 600w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" />

 

 

Vous êtes maintenant incollable pour espionner 🕶 la concurrence !

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Mais rappelez-vous que quelque chose qui fonctionne pour vos concurrents ne fonctionnera peut-être pas pour vous…

Une seule solution pour en être sûr : Testez !

 

Allez-vous mettre en place certaines de ces pratiques ?
Ou peut-être connaissez-vous d’autres outils pour espionner les publicités Facebook ?

Si oui, dites-nous lesquels en commentaires 👇🏼

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